NBA与中国关系回暖,球星借助中国社交媒体扩大影响力
Alex Prewitt2025年3月14日纽约尼克斯队的后卫杰伦·布伦森与一家名叫East Goes Global的公司合作,在中国的社交媒体上打造自己的形象。 Pamela Smith/Associated Press杰伦·布伦森第一次亲身感受到NBA最大国际市场的热情是在2018年,他当时还是一名新秀,随达拉斯独行侠队去中国参加了两场季前赛。虽然那次旅行本身很短暂,但布伦森和他的队友们受到的欢迎给他留下了难忘的印象。“篮球在那个国家引发的球迷热情,我觉得真的很酷、很有趣,我想成为其中的一部分,”布伦森在最近一次采访中说。如今,28岁的布伦森已是纽约尼克斯队的球星,在NBA本赛季开始之前,他已朝着那个目标迈出了关键一步,他在创新艺人经纪公司(简称CAA)的代表们请了一家数字管理公司East Goes Global为他在中国社交媒体上创建和管理账号。此后的几个月里,布伦森在中国五大主流应用(哔哩哔哩、抖音、小红书、微博、微信)上已收获了40多万粉丝。布伦森是想在中国建立网络影响力的几名NBA球员之一,这里有大量关心NBA赛事的球迷。但由于语言障碍,加上不同的社会规范和趋势——更不用说中国的互联网与世隔绝,YouTube、Instagram、X等流行的西方平台被屏蔽,网上内容受政府审查——大多数球星为在中国的网上运作向具有数字领域特定专业知识的公司寻求帮助。“我觉得了解你的受众很重要,我觉得很多聪明人知道他们懂什么,不懂什么,”布伦森说。“对我来说,让别人来做这个是关键,因为他们比我懂得更多。尽管上面是我的面孔,但真正运作的是他们。”安德鲁·斯帕尔特在2018年创办了East Goes…
